Das iPad als neuer Distributionskanal der Zeitungsbranche: Inhaltsstrategien, Erl”smodelle, Preisgestaltung, Organisation, Perspektiven und Herausforderungen

Das iPad als neuer Distributionskanal der Zeitungsbranche: Inhaltsstrategien, Erl”smodelle, Preisgestaltung, Organisation, Perspektiven und Herausforderungen

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Die MarkteinfA¼hrung des ersten Tablets iPad im April 2010 lApste groAŸe Hoffnungen in der Medienbranche aus. Bis heute haben mehrere Zeitungs- und Zeitschriftenverlage ihre iPad - Apps eingefA¼hrt, um einen neuen Vertriebskanal zu gestalten. Denn damit erhoffen sich die Verlage die anhaltenden Schwierigkeiten zu A¼berwinden, wie etwa die schwAccher werdende Leserbindung und den RA¼ckgang von Werbeeinnahmen. Im Rahmen dieser Studie werden die iPad - Strategien der ausgewAchlten deutschen Zeitungsverlage beschrieben und analysiert. Die Studie klAcrt die Frage, welche Bedeutung Verlage dem iPad sowie den anderen Flachrechnern beimessen und wie sie diese neue GerActegattung in ihre Diversifikationsstrategien einbinden. Unter anderem werden die folgenden Aspekte betrachtet: AnsActze und Inhaltsstrategien (Wie werden Inhalte aufs iPad A¼bertragen?); ErlApsmodelle (Inwiefern unterscheiden sich ErlApsmodelle auf dem iPad von den klassischen Modellen in der Zeitungsbranche?); Preisstrategien (Was sollte eine iPad - App kosten, damit sie Akzeptanz bei den Lesern findet? Welche Modelle gibt es?); organisatorische VerAcnderungen (In welchen FAcllen ist ein separates iPad - Team sinnvoll? Wie kann die Kooperation mit der Zeitungsredaktion gestaltet werden?). AnschlieAŸend werden Herausforderungen und Perspektiven des iPad - GeschAcfts diskutiert. Die Studie basiert zu einem groAŸen Teil auf den Experteninterviews mit den Vertretern der leitenden Zeitungsverlage, die zu den First - Movers gehApren und als eine der ersten in der Medienbranche Zeitungsapps entwickelt haben. Die transkribierten Interviews sind in ihrer VollstAcndigkeit im Anhang zu finden.Neu ist diese GerActegattung nicht, jedoch wird das iPad als Vorreiter gesehen, dank dessen eine stAcrkere Verbreitung der Tablets mApglich wurde. lm April 2010 hat Apple das erste iPad auf den Markt gebracht, dem spActer weitere Modelle folgten. Das erste iPad wiegt knapp ... 144 Das Modell mit SpeicherkapazitAct von 64 Gigabyte und Wi-Fi und 3G- Internetverbindungen. 145 vgl. Apple (2011) : iPadanbsp;...


Title:Das iPad als neuer Distributionskanal der Zeitungsbranche: Inhaltsstrategien, Erl”smodelle, Preisgestaltung, Organisation, Perspektiven und Herausforderungen
Author: Natalia Karbasova
Publisher:Diplomica Verlag - 2013-03
ISBN-13:

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